更多车企试水线上营销,汽车电商趋势逐渐形成

2020-10-27 08:19 汽车整车

飞笛讯,天猫发言人官方微信26日发文称,今天,天猫双11宣布启动对20万台车的补贴。天猫称,20万台起步,单台最高补贴8万,覆盖奥迪、本田、小鹏等50家品牌,120款车补贴至5折起,最低2.49万元。

据天猫方面介绍,目前入驻天猫的汽车品牌超50个,囊括9成以上主流品牌。今年“618”期间,天猫汽车实现了总计18万订单,相当于中国第一大汽车经销商集团旗下150家4S店一年的销售总量。这意味着,车企销售模式逐渐由经销制向电商直营转型。

4月16日,特斯拉宣布入驻天猫,开设特斯拉国内首家第三方平台官方旗舰店,将线上模式拓展至第三方平台,形成售后服务、用车服务、专属配件的线上服务闭环,用车的全生命周期几乎完全实现线上化。特斯拉表示,入驻天猫可大幅增加特斯拉的用户触点,是本土化渠道拓展的一次突破。在互联网因素渗透到各行各业的当下,汽车研发、设计、制造、营销和服务等环节都在改变,整个产业链将发生变化。基于此,进一步深入探索更多适应新趋势的线上营销模式十分必要。

汽车业内人士分析,特斯拉模式已验证,汽车电商将是未来趋势。新能源汽车作为汽车领域的新品牌,通过电商直营,车企可省去大量中间环节,直接触达消费者,通过电商预售“订单化生产模式”,还能大大减轻库存压力。

相关个股:

宇通客车(600066): 国内客车龙头企业,其新能源客车业务也正在逐步增长。

广汇汽车(600297): 国内最大的乘用车经销商集团。主要负责乘用车销售及维修。

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